Groupe RB
Fondé en 1924, le Groupe RB est un acteur familial rassemblant plusieurs enseignes d’ameublement aux gammes variées, toutes implantées en région Rhône-Alpes. Avec douze sociétés sous son aile, le groupe souhaitait structurer son image à travers une identité visuelle commune, destinée exclusivement à un usage B2B (équipes internes, fournisseurs, partenaires et architectes).
L’objectif était clair : créer une identité sobre et intemporelle, capable de refléter la solidité et l’unité du groupe sans être associée à une tendance graphique spécifique.
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Un logotype fonctionnel et universel
L’un des défis majeurs du projet était de concevoir un logotype qui puisse être facilement lisible, identifiable et reproductible, y compris sans support graphique spécifique. La solution retenue :
Un logotype typographique épuré, jouant sur l’équilibre des lettres et la stabilité des formes.
Une conception adaptable, permettant de reproduire le logo avec un simple clavier d’ordinateur, sans nécessité d’éléments graphiques complexes.
Une neutralité visuelle maîtrisée, garantissant une intégration fluide dans des supports variés tout en conservant un caractère institutionnel.
Déploiement de l’identité visuelle
Au-delà du logotype, j’ai conçu une charte graphique complète, définissant les bases de l’identité du Groupe RB, notamment :
Palette de couleurs et typographie : une identité sobre et élégante, adaptée aux supports B2B.
Règles d’utilisation du logotype : déclinaisons, marges de sécurité, interdits, intégration dans différents contextes.
L’identité a ensuite été appliquée à divers supports print et digitaux, tels que :
Goodies et objets d’entreprise : mugs, cartes de visite.
Supports institutionnels : plaquette de bienvenue pour les collaborateurs, visuels d’invitation.
Outils de communication interne : documents de présentation du groupe et supports numériques.
Être au service de la clarté et de l’efficacité
Ce projet m’a offert une approche stratégique du design B2B, où la fonctionnalité prime sur l’impact visuel. Contrairement à une identité destinée au grand public, la sobriété et la clarté ont ici été les véritables leviers de différenciation.
J’ai également approfondi ma capacité à traduire des besoins d’entreprise en une identité graphique durable, tout en respectant des contraintes de simplicité et de reproductibilité. Ce projet m’a permis de mieux comprendre les enjeux d’une identité institutionnelle cohérente sur plusieurs sociétés, ainsi que l’importance d’une charte graphique robuste pour assurer une uniformité dans le temps.
Identité visuelle
Charte Graphique
Goodies
Supports de communication
Enseignements tirés
Ce projet m’a offert une approche stratégique du design B2B, où la fonctionnalité prime sur l’impact visuel. Contrairement à une identité destinée au grand public, la sobriété et la clarté ont ici été les véritables leviers de différenciation.
J’ai également approfondi ma capacité à traduire des besoins d’entreprise en une identité graphique durable, tout en respectant des contraintes de simplicité et de reproductibilité. Ce projet m’a permis de mieux comprendre les enjeux d’une identité institutionnelle cohérente sur plusieurs sociétés, ainsi que l’importance d’une charte graphique robuste pour assurer une uniformité dans le temps.
« Je travaille avec Amélie depuis plus de 5 ans et j'apprécie particulièrement son talent et son professionnalisme. Je fais appel à ses services très régulièrement pour des prestations variées telles que la création de campagnes de communication, la création d'identités graphiques, etc. Amélie répond parfaitement à nos attentes et le résultat est toujours très réussi. Sa disponibilité, son écoute et sa réactivité font d'elle une partenaire précieuse avec qui c’est toujours un plaisir de collaborer. »
Camille Wormser, Directrice marketing et communication chez Groupe RB