Fleurale
Fleurale réinvente l’expérience florale en proposant des compositions artistiques, locales et de saison, pensées comme de véritables œuvres vivantes. Implantée dans une grande ville, la marque s’adresse à une clientèle sensible à l’esthétique, à l’émotion et à l’authenticité, avec un positionnement premium mais accessible.
Dans un marché dominé par des fleuristes aux identités minimalistes et très épurées, Fleurale prend le contrepied en affirmant un univers plus expressif, organique et vibrant.
Ce projet fictif avait pour objectif de créer une identité forte et différenciante, capable de traduire la créativité florale en un territoire visuel audacieux et cohérent.
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Un concept floral vivant et expressif
Fleurale repose sur une conviction simple : un bouquet peut être plus qu’un objet décoratif, il peut devenir une expérience sensible. La marque s’articule autour de quatre valeurs clés :
Créativité – Chaque composition est pensée comme une œuvre.
Authenticité – Des fleurs locales et de saison.
Audace – Des associations inattendues et assumées.
Joie – Une énergie vivante qui traverse toute la communication.
Le positionnement peut se résumer ainsi : “Fleurale accompagne celles et ceux qui souhaitent offrir ou s’offrir des fleurs à vivre une expérience plus expressive, grâce à des compositions travaillées comme des créations artistiques”.
Une identité organique et audacieuse
L’univers visuel de Fleurale se construit autour d’un équilibre entre exubérance maîtrisée et élégance contemporaine.
Un logo typographique sur-mesure
Créé à partir de deux typographies retravaillées et fusionnées, le logotype joue sur les courbes, les pleins et les déliés pour créer un équilibre entre raffinement et caractère. Il évoque le geste artisanal du fleuriste tout en restant résolument moderne.
Un symbole fort : le nœud
Plutôt qu’une fleur littérale, le choix s’est porté sur un nœud dessiné de manière libre. Il fait référence à la ficelle des bouquets, mais symbolise surtout le lien : entre les fleurs et l’émotion, entre le fleuriste et son client, entre celui qui offre et celui qui reçoit.
Une palette ancrée et vibrante
Un brun profond et terreux sert de base élégante et rassurante. Il est accompagné d’un bleu doux, d’un vert solaire et d’un corail chaleureux, évoquant les saisons sans tomber dans le cliché floral. Des déclinaisons plus claires viennent apporter légèreté et flexibilité aux supports.
Un système typographique structuré
YoungSerif pour les titres affirme la personnalité poétique de la marque.
Mavel en italique apporte douceur et mouvement dans les sous-titres.
Sarabun assure lisibilité et équilibre pour les textes courants, notamment en digital.
Un univers visuel dense et maîtrisé
Les compositions florales s’inspirent d’esthétiques maximalistes contemporaines, avec des bouquets volumineux, graphiques et assumés. Des formes organiques viennent structurer les supports, comme un bouquet secondaire.
Direction Artistique
Design Graphique
Illustrations
Packagings
Site web (Maquette)
Goodies
Supports de communication
Vidéo YouTube
Crédits :
Projet fictif créé par RVB Challenge
Visuels de bouquets de fleurs :
Blanc27, Milo’s Flower et HOA Club
Enseignements tirés
Fleurale a été un terrain d’exploration autour de l’expressivité visuelle et du positionnement différenciant. Le principal défi consistait à créer une identité audacieuse sans tomber dans l’excès décoratif. Il fallait trouver le juste équilibre entre densité, élégance et lisibilité.
Le travail sur le symbole du nœud et la palette contrastée m’a permis d’approfondir ma réflexion sur :
La création d’un territoire visuel distinct dans un marché saturé
L’équilibre entre maximalisme et cohérence
La capacité du design à traduire une émotion tangible
Fleurale démontre qu’une identité forte peut transformer un commerce traditionnel en une marque contemporaine, sensible et mémorable. Offrir des fleurs devient alors plus qu’un geste : c’est créer un lien, visuel et émotionnel.